一個好的信息流賬戶結構 有利于我們細化投放策略，便于數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化。許多剛入行信息流投放的小伙伴不知道賬戶搭建應該如何著手，希望今天這篇文章能給大家?guī)硭悸贰?/span>
1、賬戶搭建前準備
在賬戶搭建之前，我們需要做如下準備：
1. 明確投放目標，了解客戶的考核標準，以及歷史投放數(shù)據(jù)，避免不必要的踩坑。
2.目標人群調研。了解目標受眾特點、需求點，形成人群畫像。
3.確定數(shù)據(jù)對接方式。比如轉化目標為表單收集的，可以采用JS代碼、X-Path進行檢測。應用下載類的，可以采用API、SDK檢測。
4.同行業(yè)創(chuàng)意調研。收集同行業(yè)的熱門創(chuàng)意，對其進行分析，找到適合的素材制作方向。
2、賬戶結構搭建邏輯
信息流的賬戶結構分為四個層級：賬戶、廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意。每一個層級的作用如下：
廣告組：管理推廣目的、預算。
廣告計劃：管理定向、計費模式、投放設置、預算出價。
廣告創(chuàng)意：管理廣告位、廣告創(chuàng)意。
推廣組常用的搭建邏輯：
按產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品種類較為豐富的廣告主。比如電商。
按地域：適用于業(yè)務有明顯地域特征的廣告主，如：招商加盟。
按活動：適用于業(yè)務活動較多的品牌廣告主，如：電商平臺、家居建材。
按素材：適用于素材制作能力較強、產(chǎn)品相對單一的廣告主，如：教育。
推廣計劃常用搭建邏輯：
按資源位：不同資源位的調性、創(chuàng)意常用形式、流量情況有所區(qū)別，在投放時區(qū)分流量進行投放有助于精細化運營。
按競價方式：不同競價模式獲取流量的水平及成本控制能力有所區(qū)別。對于不同投放需求應該選擇*匹配的競價模式。
按定向：性別、地域、dmp、興趣、平臺等。不同維度覆蓋的人群不同，進行定向拆分計劃，有利于精細化優(yōu)化賬戶。
按素材：比如情景劇素材、口播類素材、圖片類素材、門店展示類、生產(chǎn)流程類素材，不同類型的素材消費能力、轉化能力均不同。
創(chuàng)意常用搭建邏輯：
廣告創(chuàng)意由標題、素材、附加創(chuàng)意、功能組件組成。需要根據(jù)投放目的、產(chǎn)品賣點、用戶需求點去分析制作。
