推廣技巧
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SEM多個賬戶怎么設(shè)置推廣策略較好？
百度推廣 2021-12-07 09:56:19 654

Q1、oCPC更換物料后，要不要重新設(shè)置積累數(shù)據(jù)？
答：不需要，模型進(jìn)入二階后，操作優(yōu)化賬戶的物料，會導(dǎo)致模型波動，但不會導(dǎo)致退階，因此無需重新累積數(shù)據(jù)。
但要注意，大批量更換物料，會導(dǎo)致模型波動不穩(wěn)，甚至可能造成負(fù)面波動，效果變差。因此更換物料建議一次性不超過總物料的20%，待效果穩(wěn)定后再做進(jìn)一步操作，這樣不會對效果產(chǎn)生較大波動，更穩(wěn)妥一些。

Q2、現(xiàn)在URL的長度影響打開速度嗎？
答：不影響，現(xiàn)在影響網(wǎng)站打開速度的首先是服務(wù)器，其次是網(wǎng)站的內(nèi)容加載

Q3、為什么我暫停推廣了，還有推廣廣告訪問到網(wǎng)站？
答：① 用戶在廣告在暫停前已經(jīng)搜索出了廣告，當(dāng)他沒有關(guān)閉網(wǎng)頁，在頁面停留一段時間后，點(diǎn)擊了廣告，雖然這個時候廣告已經(jīng)暫停了，但緩存的網(wǎng)頁上依然有顯示廣告，因?yàn)榫W(wǎng)頁沒有關(guān)閉或刷新，所以廣告點(diǎn)擊被統(tǒng)計(jì)；
② 出現(xiàn)這種情況較多的話，建議聯(lián)系客服，找百度PM排查。

Q4、oCPC更換商務(wù)通等咨詢工具之后，是否會退回一階重新積累數(shù)據(jù)？
答：更換商務(wù)通等咨詢工具，需要刪除投放包、刪除轉(zhuǎn)化、然后重新授權(quán)新的咨詢工具，之后再新建投放包，一階段不影響，因?yàn)闅v史積累還在，二階段會短暫退階，滿足條件后，會很快返回二階，也不影響歷史積累

Q5、公司有多個推廣賬戶，我該怎么設(shè)置賬戶的推廣策略比較好？會不會賬戶間互相競爭？
答：在搭建前，先思考，是多產(chǎn)品還是單產(chǎn)品，兩者策略不一樣。
①單產(chǎn)品策略：
如果體量比較大的話，可以按照三個量級來設(shè)置賬戶
主賬戶：高預(yù)算分配，高流量覆蓋，匹配建議短語，排名不一定非要追求首位，在首頁有排名即可，要保證流量在線時長和覆蓋率。
核心賬戶：主轉(zhuǎn)化效果，設(shè)置的關(guān)鍵詞建議為核心轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，排名建議高一些，匹配方式可以是短語或精確，視關(guān)鍵詞的流量高低來定，流量大的用精確，流量少一些的用短語，主要保證賬戶轉(zhuǎn)化效果。
拓量賬戶：主拓量，主要是一些長尾類關(guān)鍵詞，建議匹配方式為智能或智能核心，低價跑量，預(yù)算低一些。
三個賬戶之間要區(qū)分好策略，核心高排名，主賬戶首頁有排名，拓量有展現(xiàn)，三者之間互相不要沖突和競爭，避免產(chǎn)生內(nèi)耗。
②多產(chǎn)品策略：
可以按照產(chǎn)品來搭建各個賬戶，其中區(qū)分重點(diǎn)產(chǎn)品賬戶、次要產(chǎn)品賬戶等，重點(diǎn)產(chǎn)品高預(yù)算搶排名主轉(zhuǎn)化，次要產(chǎn)品視轉(zhuǎn)化和ROI來定。
重點(diǎn)產(chǎn)品建議有三個賬戶，三個賬戶以單產(chǎn)品策略來進(jìn)行設(shè)置；次要產(chǎn)品建議可以按核心賬戶和拓量賬戶來進(jìn)行設(shè)置。
多賬戶推廣主要記住，每個賬戶的任務(wù)是什么，通過賬戶任務(wù)就可以明確賬戶的關(guān)鍵詞、出價排名、匹配方式等，切忌自我競爭，避免不必要的消耗。

Q6、加粉行業(yè)，明明有很多人點(diǎn)擊了復(fù)制微信號，可是*終加粉的人卻很少，這是什么原因？
答：點(diǎn)擊復(fù)制，但*終實(shí)際加粉，其實(shí)算一層漏斗，這其中肯定是會有數(shù)據(jù)流失的，推廣的職責(zé)就是將各個漏斗的流失減少，盡可能增加*終轉(zhuǎn)化數(shù)，這點(diǎn)大家要明確。至于復(fù)制到加粉這個步驟的流失，可以從以下幾個方面做考慮：
①數(shù)據(jù)重復(fù)：有可能某個人，他多次點(diǎn)擊了復(fù)制按鈕，但他只加粉一次，這其中會產(chǎn)生數(shù)據(jù)誤差，多復(fù)制的點(diǎn)擊次數(shù)必須排除，才是真實(shí)的點(diǎn)擊復(fù)制數(shù)。
②數(shù)據(jù)缺失：微信號設(shè)置錯誤，或復(fù)制時數(shù)據(jù)缺失了某個字符，導(dǎo)致*終無法成功添加微信，這個問題現(xiàn)在比較少，但也不能排除，建議大家自己去測試下能否正常復(fù)制完整微信號。
③數(shù)據(jù)攔截：部分品牌手機(jī)的瀏覽器是無法正常調(diào)起微信的，比如華為和蘋果，用戶點(diǎn)了復(fù)制，但卻無法調(diào)起打開微信進(jìn)行加粉動作，這有可能導(dǎo)致用戶耐心缺失，從而不進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
④意向強(qiáng)弱：我們說每個搜索詞背后都藏著用戶的轉(zhuǎn)化意圖，比如“和男朋友吵架怎么辦”，想要的是解決吵架問題，“如何挽回婚姻”重點(diǎn)在挽回，這兩者，后一個詞對于情感加粉行業(yè)來說，意向更強(qiáng)一些，這個是影響加粉的主要因素，因此注意查看搜索詞報告，及時否詞，另外多添加一些高意向詞。
⑤無效點(diǎn)擊：同行惡意點(diǎn)擊或和產(chǎn)品無關(guān)的點(diǎn)擊，都會造成有復(fù)制不加粉的情況，因此注意商盾屏蔽、搜索詞報告否詞。其中尤其要注意水粉，水粉價格便宜，但是不轉(zhuǎn)化成單，高意向用戶價格貴，但會帶來后續(xù)轉(zhuǎn)化成單，所以不要自喜于點(diǎn)擊價格，重點(diǎn)還是要看轉(zhuǎn)化成本、看ROI數(shù)據(jù)。
⑥轉(zhuǎn)化周期：加粉成本要結(jié)合轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)比，甚至轉(zhuǎn)化周期來考慮。單獨(dú)看進(jìn)線成本其實(shí)有一點(diǎn)不合理，投產(chǎn)比是1：10、1：50都是有的，在這種ROI下，那點(diǎn)加粉成本還是問題嗎？
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