推廣技巧
百度推廣 百度開(kāi)戶(hù) 信息流廣告
SEM多個(gè)賬戶(hù)怎么設(shè)置推廣策略較好？
百度推廣 2021-12-07 09:56:19 597

Q1、oCPC更換物料后，要不要重新設(shè)置積累數(shù)據(jù)？
答：不需要，模型進(jìn)入二階后，操作優(yōu)化賬戶(hù)的物料，會(huì)導(dǎo)致模型波動(dòng)，但不會(huì)導(dǎo)致退階，因此無(wú)需重新累積數(shù)據(jù)。
但要注意，大批量更換物料，會(huì)導(dǎo)致模型波動(dòng)不穩(wěn)，甚至可能造成負(fù)面波動(dòng)，效果變差。因此更換物料建議一次性不超過(guò)總物料的20%，待效果穩(wěn)定后再做進(jìn)一步操作，這樣不會(huì)對(duì)效果產(chǎn)生較大波動(dòng)，更穩(wěn)妥一些。

Q2、現(xiàn)在URL的長(zhǎng)度影響打開(kāi)速度嗎？
答：不影響，現(xiàn)在影響網(wǎng)站打開(kāi)速度的首先是服務(wù)器，其次是網(wǎng)站的內(nèi)容加載

Q3、為什么我暫停推廣了，還有推廣廣告訪(fǎng)問(wèn)到網(wǎng)站？
答：① 用戶(hù)在廣告在暫停前已經(jīng)搜索出了廣告，當(dāng)他沒(méi)有關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)，在頁(yè)面停留一段時(shí)間后，點(diǎn)擊了廣告，雖然這個(gè)時(shí)候廣告已經(jīng)暫停了，但緩存的網(wǎng)頁(yè)上依然有顯示廣告，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)沒(méi)有關(guān)閉或刷新，所以廣告點(diǎn)擊被統(tǒng)計(jì)；
② 出現(xiàn)這種情況較多的話(huà)，建議聯(lián)系客服，找百度PM排查。

Q4、oCPC更換商務(wù)通等咨詢(xún)工具之后，是否會(huì)退回一階重新積累數(shù)據(jù)？
答：更換商務(wù)通等咨詢(xún)工具，需要?jiǎng)h除投放包、刪除轉(zhuǎn)化、然后重新授權(quán)新的咨詢(xún)工具，之后再新建投放包，一階段不影響，因?yàn)闅v史積累還在，二階段會(huì)短暫退階，滿(mǎn)足條件后，會(huì)很快返回二階，也不影響歷史積累

Q5、公司有多個(gè)推廣賬戶(hù)，我該怎么設(shè)置賬戶(hù)的推廣策略比較好？會(huì)不會(huì)賬戶(hù)間互相競(jìng)爭(zhēng)？
答：在搭建前，先思考，是多產(chǎn)品還是單產(chǎn)品，兩者策略不一樣。
①單產(chǎn)品策略：
如果體量比較大的話(huà)，可以按照三個(gè)量級(jí)來(lái)設(shè)置賬戶(hù)
主賬戶(hù)：高預(yù)算分配，高流量覆蓋，匹配建議短語(yǔ)，排名不一定非要追求首位，在首頁(yè)有排名即可，要保證流量在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)和覆蓋率。
核心賬戶(hù)：主轉(zhuǎn)化效果，設(shè)置的關(guān)鍵詞建議為核心轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，排名建議高一些，匹配方式可以是短語(yǔ)或精確，視關(guān)鍵詞的流量高低來(lái)定，流量大的用精確，流量少一些的用短語(yǔ)，主要保證賬戶(hù)轉(zhuǎn)化效果。
拓量賬戶(hù)：主拓量，主要是一些長(zhǎng)尾類(lèi)關(guān)鍵詞，建議匹配方式為智能或智能核心，低價(jià)跑量，預(yù)算低一些。
三個(gè)賬戶(hù)之間要區(qū)分好策略，核心高排名，主賬戶(hù)首頁(yè)有排名，拓量有展現(xiàn)，三者之間互相不要沖突和競(jìng)爭(zhēng)，避免產(chǎn)生內(nèi)耗。
②多產(chǎn)品策略：
可以按照產(chǎn)品來(lái)搭建各個(gè)賬戶(hù)，其中區(qū)分重點(diǎn)產(chǎn)品賬戶(hù)、次要產(chǎn)品賬戶(hù)等，重點(diǎn)產(chǎn)品高預(yù)算搶排名主轉(zhuǎn)化，次要產(chǎn)品視轉(zhuǎn)化和ROI來(lái)定。
重點(diǎn)產(chǎn)品建議有三個(gè)賬戶(hù)，三個(gè)賬戶(hù)以單產(chǎn)品策略來(lái)進(jìn)行設(shè)置；次要產(chǎn)品建議可以按核心賬戶(hù)和拓量賬戶(hù)來(lái)進(jìn)行設(shè)置。
多賬戶(hù)推廣主要記住，每個(gè)賬戶(hù)的任務(wù)是什么，通過(guò)賬戶(hù)任務(wù)就可以明確賬戶(hù)的關(guān)鍵詞、出價(jià)排名、匹配方式等，切忌自我競(jìng)爭(zhēng)，避免不必要的消耗。

Q6、加粉行業(yè)，明明有很多人點(diǎn)擊了復(fù)制微信號(hào)，可是*終加粉的人卻很少，這是什么原因？
答：點(diǎn)擊復(fù)制，但*終實(shí)際加粉，其實(shí)算一層漏斗，這其中肯定是會(huì)有數(shù)據(jù)流失的，推廣的職責(zé)就是將各個(gè)漏斗的流失減少，盡可能增加*終轉(zhuǎn)化數(shù)，這點(diǎn)大家要明確。至于復(fù)制到加粉這個(gè)步驟的流失，可以從以下幾個(gè)方面做考慮：
①數(shù)據(jù)重復(fù)：有可能某個(gè)人，他多次點(diǎn)擊了復(fù)制按鈕，但他只加粉一次，這其中會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)誤差，多復(fù)制的點(diǎn)擊次數(shù)必須排除，才是真實(shí)的點(diǎn)擊復(fù)制數(shù)。
②數(shù)據(jù)缺失：微信號(hào)設(shè)置錯(cuò)誤，或復(fù)制時(shí)數(shù)據(jù)缺失了某個(gè)字符，導(dǎo)致*終無(wú)法成功添加微信，這個(gè)問(wèn)題現(xiàn)在比較少，但也不能排除，建議大家自己去測(cè)試下能否正常復(fù)制完整微信號(hào)。
③數(shù)據(jù)攔截：部分品牌手機(jī)的瀏覽器是無(wú)法正常調(diào)起微信的，比如華為和蘋(píng)果，用戶(hù)點(diǎn)了復(fù)制，但卻無(wú)法調(diào)起打開(kāi)微信進(jìn)行加粉動(dòng)作，這有可能導(dǎo)致用戶(hù)耐心缺失，從而不進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
④意向強(qiáng)弱：我們說(shuō)每個(gè)搜索詞背后都藏著用戶(hù)的轉(zhuǎn)化意圖，比如“和男朋友吵架怎么辦”，想要的是解決吵架問(wèn)題，“如何挽回婚姻”重點(diǎn)在挽回，這兩者，后一個(gè)詞對(duì)于情感加粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，意向更強(qiáng)一些，這個(gè)是影響加粉的主要因素，因此注意查看搜索詞報(bào)告，及時(shí)否詞，另外多添加一些高意向詞。
⑤無(wú)效點(diǎn)擊：同行惡意點(diǎn)擊或和產(chǎn)品無(wú)關(guān)的點(diǎn)擊，都會(huì)造成有復(fù)制不加粉的情況，因此注意商盾屏蔽、搜索詞報(bào)告否詞。其中尤其要注意水粉，水粉價(jià)格便宜，但是不轉(zhuǎn)化成單，高意向用戶(hù)價(jià)格貴，但會(huì)帶來(lái)后續(xù)轉(zhuǎn)化成單，所以不要自喜于點(diǎn)擊價(jià)格，重點(diǎn)還是要看轉(zhuǎn)化成本、看ROI數(shù)據(jù)。
⑥轉(zhuǎn)化周期：加粉成本要結(jié)合轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)比，甚至轉(zhuǎn)化周期來(lái)考慮。單獨(dú)看進(jìn)線(xiàn)成本其實(shí)有一點(diǎn)不合理，投產(chǎn)比是1：10、1：50都是有的，在這種ROI下，那點(diǎn)加粉成本還是問(wèn)題嗎？
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