百度競價廣告看似神秘，其實歸根結(jié)底來說也是一種廣告形式，其一樣遵循：展現(xiàn)-點擊-瀏覽-咨詢-預(yù)約-成單的這個規(guī)則。不同于其他網(wǎng)絡(luò)托管，競價的優(yōu)點在于，每一次搜索背后都有一個明確的意向，因此其轉(zhuǎn)化率在所有的托管模式來說是*高的。那么怎么才能做好百度競價托管呢?

1.優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)

審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見百度競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問題和技巧。

2. 改進創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。百度競價托管高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方英就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。

3. 選擇合適的訪問URL和顯示URL

百度競價托管訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證百度競價托管推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁。對于顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示。

URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請參見訪問URL使用技巧和顯示URL使用技巧。

4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“英語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的英語培訓(xùn)機構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于英語的基本常識。相對來說，搜索“英語培訓(xùn)”、“英語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對英語培訓(xùn)的需求，會更關(guān)注和重視相關(guān)的百度競價推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點擊率相對更高的關(guān)鍵詞。