住宿和餐飲業(yè)行業(yè)-SEM/PPC推廣解決方案
行業(yè)概述：
住宿和餐飲業(yè)包含：住宿業(yè)、餐飲業(yè)、其他服務等，其服務的領域有旅游飯店、一般旅館、正餐服務、快餐服務、飲料及冷飲服務、茶館服務、咖啡館服務、酒吧服務、小吃服務、餐飲配送服務等等。
行業(yè)影響因素
1、住宿和餐飲業(yè)競爭激烈；住宿和餐飲業(yè)行業(yè)企業(yè)數量多，且做SEM競價推廣的企業(yè)是相對比較多的，競爭程度也是相對比較激烈的，住宿和餐飲業(yè)行業(yè)也包含了旅游飯店、一般旅館、正餐服務、快餐服務、飲料及冷飲服務、茶館服務、咖啡館服務、酒吧服務、小吃服務、餐飲配送服務等等，涵蓋的面非常廣，單獨的行業(yè)競爭程度需根據自身產品的市場需求量及競對企業(yè)對市場的占有情況綜合評判。
2、互聯網用戶層次：不同的行業(yè)對互聯網的應用程度是不一樣的，在互聯網化的趨勢下，互聯網的應用也會覆蓋更全面的企業(yè)服務，因此搶占互聯網市場是每個企業(yè)發(fā)展過程中都必將去做的；另因互聯網對各行業(yè)的需求緊急需求程度不同，現市場上各行業(yè)所處的互聯網應用層次也是差異較大，那么在這樣的情況下，目前互聯網應用化程度越低，其潛在價值就越高，這個時間誰先進入互聯網，那么他也就能夠在行業(yè)互聯網化的進程中占取先機；而目前互聯網應用化程度越高，那么其所處的行業(yè)互聯網競爭程度也是越激烈，其想要在互聯網中脫穎而出，付出的代價也會越高，因此想要提高企業(yè)的互聯網化的ROI也就需要更專業(yè)話的人員來進行規(guī)劃運營，這樣才能有可能逆流而上；
3、消費頻率：對于客戶的消費頻次根據企業(yè)產品的特性，頻率不定，且高頻次消費品的回頭率層次不一，對于客戶的影響需要持續(xù)性，不間斷的影響。
4、線上線下結合：線上推廣，線下成交；線上推廣，線上成交；線下推廣，線上成交；對于消費者的成交渠道也是需要根據企業(yè)的具體產品實際界定，但無論線上還是線下，獲取客戶的信任尤為重要；客戶對于企業(yè)口碑、品牌、公信力等的信息獲知是判斷的先行條件；另線上獲取客戶商機相對更有目的性，且是用戶自主尋找，因此用戶意向也是相對線下開發(fā)更加明確；
5、企業(yè)自身挑戰(zhàn)：企業(yè)自身優(yōu)劣勢的分析，在市場競爭中是否有核心的競爭優(yōu)勢，產品優(yōu)勢、服務優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢等等；企業(yè)自身的劣勢分析，信息傳播過程中對于自身的劣勢是否有應對解決方案；
企業(yè)SWOT分析
企業(yè)的優(yōu)勢：企業(yè)在所處的行業(yè)中是否具有優(yōu)勢；比如口碑、品牌、產品、公信力、服務等等；
企業(yè)的弱點：企業(yè)自身存在的劣勢、短板、相對競對的對比中占不到優(yōu)勢的地方等等，需要全面客觀的認知；
企業(yè)的威脅：目前企業(yè)在當下的外部威脅包括外資進入、競爭對手開發(fā)出新技術、人口老齡化、自然資源枯竭、競爭企業(yè)并購等。有些事件、趨勢和變化對一些企業(yè)是威脅，但對另一些企業(yè)可能是機會。內部威脅包括內部人員惡意破壞、內部人員與外部勾結、管理人員濫用職權、執(zhí)行人員操作不當、安全意識不強、內部管理疏漏、軟硬件缺陷以及雷擊、火災、水災、地震等自然災害構成的威脅等。
企業(yè)的機會：企業(yè)的外部機會是組織外部環(huán)境中存在和發(fā)生的有利于組織發(fā)展業(yè)務、增強競爭力和提高經營業(yè)績的事件、趨勢和變化。如政府管制放松、新材料的出現、消費者的新需求、消費者收入的增加等。有些事件、趨勢和變化對一些企業(yè)是機會，但對另—些企業(yè)可能是威脅。
總結：企業(yè)相對具有競爭優(yōu)勢的優(yōu)勢或服務等，擴大優(yōu)勢服務，增強企業(yè)的核心競爭力；
（1）在公司現有的內外部環(huán)境下，如何*優(yōu)的運用自己的資源；
（2）如何建立公司的未來資源。
互聯網競價賬戶搭建：
賬戶結構搭建需要考慮的：預算、時段、地域、投放目標、匹配、創(chuàng)意、配圖，著陸頁等；
1、賬戶計劃結構：品牌詞、地域詞、產品詞、行業(yè)通用詞、競品詞、行業(yè)定投等等；
2、賬戶單元結構：名詞、疑問詞、資費詞、口碑詞、公司詞、流量詞等等；
3、賬戶創(chuàng)意配圖：品牌圖，廣告圖，產品配圖等等；高級創(chuàng)意樣式及組件的搭配及使用；
互聯網企業(yè)整站SEO優(yōu)化推廣：
1 、title優(yōu)化：HTML頁面標題優(yōu)化，頁面標題是包含在Title標簽中的文字，是頁面優(yōu)化*重要的因素。
2、url優(yōu)化：URL優(yōu)化是增加關鍵詞表現的重要方法，一般只能做英文關鍵詞優(yōu)化。URL靜態(tài)化我們也可以將他稱為URL標準化（一個意思）。
3 、內鏈優(yōu)化：顧名思義就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接（自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面，也稱之為站內鏈接）。
4 、外鏈建設：外鏈就是指在別的網站導入自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。
5 、內容建設：網站內容是網站上為用戶提供的所有文字、圖片以及這個網站上的一切可供用戶充分利用的東西。