百度開戶推廣出來的內容算不算廣告？
首先可以確定的是競價排名是一種廣告行為，因為它通過收取相關商品經(jīng)營者或者服務提供者一定的費用，通過文字鏈接的方式向搜索引擎用戶推廣相關商品經(jīng)營者或者服務提供者的商品或服務。
所以只要發(fā)布廣告,就屬于廣告發(fā)布媒體。除了戶外廣告牌、固定印刷品等少數(shù)例外,絕大部分媒體都不專門發(fā)布廣告。各國的教科書和廣告法規(guī),都無一例外地把廣播、電視、報紙等等并不專門發(fā)布廣告的媒體稱為廣告發(fā)布媒體。筆者也從未見過專門進行廣告發(fā)布的網(wǎng)絡傳媒。法院的推理是:百度不屬于專門進行廣告發(fā)布的網(wǎng)絡傳媒,所以不是廣告發(fā)布者,所提供的競價排名服務不是廣告發(fā)布行為。這一推理不僅前提———只有專門進行廣告發(fā)布的媒體才是廣告發(fā)布媒體———不成立,而且因果邏輯也是顛倒的。對于網(wǎng)絡這種新興媒體,邏輯上應該先推斷其某一具體行為的性質然后再認定其主體性質,進而裁量其法律責任。即先判定競價排名是不是廣告,據(jù)此推定其是否屬于廣告發(fā)布媒體,是否需要承擔相應的主體責任。
有學者認為在競價排名中搜索引擎服務商只提供了鏈接，并沒有對商品起到宣傳推銷的作用，所以不是競價排名法律意義上的廣告。這種說法看似有一定的道理，但卻經(jīng)不起仔細推敲。以百度為例，從百度算法公式上來看影響百度搜索信息排列順序的因素主要有六種，依次為：相關關鍵詞、域名、外鏈、用戶數(shù)據(jù)、內容質量及人工干預。如果沒有“人工干預”因素的存在，搜索引擎會根據(jù)信息相關度做出自然排名，而正是因為有了“人工干預”，排名結果將被重新洗牌，出價高的商品或服務就會出現(xiàn)在網(wǎng)頁的前端，根據(jù)“一般人通常只會訪問前三個排列”原則，這顯然使得該出價高的商品或者服務被點擊的概率大大提高。從某種程度上講，我們可以得出這樣一個結論：競價排名中的“人工干預”因素提高了出價高商家信息的被關注度，提高了其商品或者服務被關注乃至被購買的可能性。除此之外，在網(wǎng)頁的推廣鏈接上我們可以看到商家的名稱、主要營銷產品、聯(lián)系方式、網(wǎng)址、商家的簡單介紹及宣傳語，這些內容都是重要的商業(yè)信息，完全可以起到宣傳和推廣的作用，并且搜索引擎服務商還把這些關鍵詞用醒目的紅色標注，使消費者更容易注意到?？傊?，競價排名已不再只是簡單的提供鏈接的行為，它以“人工干預”的手段影響了消費者認知和行為，使得出價高的產品或服務有了被關注的可能，起到宣傳和推廣的作用。