深圳網(wǎng)絡(luò)推廣，天鯤互聯(lián)淺談網(wǎng)絡(luò)推廣為什么越來(lái)越難做？
SEO越來(lái)越難做，搜索引擎越來(lái)越智能化，以前的好多方法已經(jīng)失效了；競(jìng)價(jià)廣告競(jìng)爭(zhēng)成本越來(lái)越高，效果也沒(méi)以前那么好做了；外推平臺(tái)大多數(shù)都不讓發(fā)聯(lián)系方式，外推效果越來(lái)越差了……網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)到底怎么了？未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣該怎么做？
一、在“網(wǎng)上”的公司越來(lái)越多
網(wǎng)站就是公司在網(wǎng)上設(shè)立的“網(wǎng)上在線(xiàn)公司”。在互聯(lián)網(wǎng)比較早的時(shí)候，有很多公司都沒(méi)有網(wǎng)站，甚至即使做網(wǎng)站了，也對(duì)SEO、競(jìng)價(jià)廣告、外推等這些推廣渠道不深入，所以互聯(lián)網(wǎng)早期各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道競(jìng)爭(zhēng)都比較小。
但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，不管是一二線(xiàn)還是三四五線(xiàn)城市的公司，只要大一點(diǎn)的都會(huì)做自己的網(wǎng)站，而且建站公司為了提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)主打SEO網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，所以基本從2013年以后，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的SEO基礎(chǔ)、網(wǎng)站的整體體驗(yàn)都有了很大的提升。
各大公司正在越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，并加大在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的成本投入。在“網(wǎng)上”的公司越來(lái)越多，而且網(wǎng)站的質(zhì)量越來(lái)越高，推廣人員的推廣能力也在提升，這些都加大了各個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的競(jìng)爭(zhēng)程度。
*典型的例子是：以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推廣特別好做，現(xiàn)在也很難做了。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣門(mén)檻變低
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“大事件”。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一般用臺(tái)式機(jī)或者筆記本上網(wǎng)，上網(wǎng)門(mén)檻比較高，要上網(wǎng)的人員需要進(jìn)行培訓(xùn)才會(huì)上網(wǎng)，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上網(wǎng)人群在幾千萬(wàn)而已。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎是跟智能機(jī)同步發(fā)展起來(lái)的，人手一個(gè)智能機(jī)，上網(wǎng)基本靠手指點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去，上網(wǎng)門(mén)檻歷史*低，據(jù)*新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“觸網(wǎng)”人群已經(jīng)超過(guò)7億。
如果你對(duì)7億沒(méi)什么概念的話(huà)，我這樣給你說(shuō)可能會(huì)有感觸。2017年世界人口排名前三的國(guó)家，中國(guó)人口13.67億，印度人口13.24億，美國(guó)人口3.23億，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)如果在世界排名的話(huà)，可以排第三。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了什么？全面的變革和重構(gòu)。
就拿支付來(lái)說(shuō)，西方信用卡非常普及，中國(guó)直接從現(xiàn)金支付、銀行卡支付跳躍到第三方網(wǎng)絡(luò)支付，直接跳過(guò)了信用卡刷卡時(shí)代，結(jié)果是什么?是中國(guó)社會(huì)的信用體系直接從依賴(lài)信用卡建立變成依賴(lài)第三方網(wǎng)絡(luò)支付建立，但這并不是什么壞事。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣方面的影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓發(fā)布信息變的觸手可及。
推廣的*核心要素：推廣內(nèi)容、推廣平臺(tái)、推廣受眾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)布信息變的不再有門(mén)檻限制，一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)這種推廣門(mén)檻，跟沒(méi)有門(mén)檻相比有什么區(qū)別呢? 這也是微商火爆的原因，因?yàn)橥茝V門(mén)檻降低了，這也意味著參與網(wǎng)絡(luò)推廣人群數(shù)量正在爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)推廣難度加大在意料之中。
其次是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量和PC互聯(lián)網(wǎng)相比，已經(jīng)達(dá)到了4:7，甚至更可怕的4:8，而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)推廣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣這塊，還更多的沿用傳統(tǒng)的推廣方法，比如依靠QQ、微信發(fā)信息，圍繞搜索引擎做推廣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量這么多，而我們還沒(méi)有好的網(wǎng)絡(luò)推廣方法來(lái)獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，這是網(wǎng)絡(luò)推廣變難的一個(gè)原因。
再次是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增加了，意味著PC互聯(lián)網(wǎng)流量將變少，而我們還在PC互聯(lián)網(wǎng)的紅海中爭(zhēng)奪流量，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣難度變大的另一個(gè)原因。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣渠道碎片化
“推廣渠道碎片化”這個(gè)詞很火，但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們知道，PC機(jī)（硬件）搭載win系統(tǒng)，上網(wǎng)的第一級(jí)流量入口是瀏覽器，進(jìn)入瀏覽器后一般要么是導(dǎo)航頁(yè)，要么是你設(shè)置的主頁(yè)，由于很多人經(jīng)常把搜索引擎設(shè)置為主頁(yè)，所以在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了hao123（導(dǎo)航網(wǎng)站）和百度這兩個(gè)巨無(wú)霸級(jí)別的超級(jí)流量入口，而瀏覽器捆綁導(dǎo)航站已經(jīng)成了獲取流量*直接*粗暴的辦法。
當(dāng)年360搜索橫空出世，就是依靠改變360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，依靠360瀏覽器+360導(dǎo)航站把搜索引擎市場(chǎng)份額從0直接提升到10%以上，瀏覽器+導(dǎo)航站的導(dǎo)流能力可見(jiàn)一斑。
百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以搜索引擎為依托，不但把HAO123收入囊中，而且依靠超級(jí)流量入口的優(yōu)勢(shì)，打造出了以UGC為基礎(chǔ)的各種內(nèi)容平臺(tái)，比如百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧等，這些平臺(tái)的特點(diǎn)就是內(nèi)容都是網(wǎng)民自己發(fā)布的，百度只建設(shè)一個(gè)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，這些產(chǎn)品是百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閃耀點(diǎn)。
由于百度牢牢把握著搜索引擎和hao123這兩個(gè)超級(jí)流量入口，所以在PC時(shí)代，任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都難以和百度抗衡，而百度之所以搞一個(gè)百度瀏覽器出來(lái)，本質(zhì)還是要鞏固自己的流量霸主地位。
依托PC互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的三大網(wǎng)絡(luò)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊，三者的主業(yè)分別為信息檢索、電商、社交，這三個(gè)才是真正的剛需。
騰訊的牛逼之處在于QQ，由于QQ用戶(hù)9億多，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)超級(jí)流量入口，以QQ為流量引擎，然后發(fā)展游戲和增值服務(wù)，這是一個(gè)非常NB的組合；在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的阿里巴巴，是三巨頭里面唯一一個(gè)沒(méi)有超級(jí)流量引擎的網(wǎng)絡(luò)巨頭，但是阿里巴巴為什么可以發(fā)展起來(lái)？阿里巴巴是三巨頭里流量變現(xiàn)能力*強(qiáng)的，所以阿里巴巴可以通過(guò)買(mǎi)流量來(lái)發(fā)展成為巨頭，淘寶當(dāng)年為什么要屏蔽百度抓?。烤褪且?yàn)榘⒗锇桶筒幌胧苤朴谌?，百度也知道電商賺錢(qián)，所以淘寶如果允許百度抓取，后面將會(huì)非常被動(dòng)。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)推廣工作主要圍繞這三巨頭來(lái)獲取流量，其中百度作為信息服務(wù)提供者，是網(wǎng)絡(luò)推廣工作人員推廣的重中之重，而這其中以SEO、競(jìng)價(jià)廣告、外推為重中之重；阿里巴巴推廣體系里面，阿里巴巴、淘寶天貓優(yōu)化、直通車(chē)競(jìng)價(jià)廣告、廣告位成為阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)推廣體系中的重點(diǎn)；騰訊體系里面，主要是圍繞QQ、微信等來(lái)做推廣。
四、搜索引擎智能化——新型價(jià)值觀(guān)
搜索引擎智能化是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)。搜索引擎的價(jià)值在于為網(wǎng)民提供搜索速度快、搜索結(jié)果權(quán)威、搜索結(jié)果有用的搜索結(jié)果。搜索速度目前來(lái)說(shuō)網(wǎng)民已經(jīng)比較滿(mǎn)意了；權(quán)威這塊，只要和工信部等部門(mén)實(shí)行聯(lián)動(dòng)，將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改善；搜索結(jié)果有用，這其實(shí)是*難的。
因?yàn)檫@個(gè)需要用技術(shù)來(lái)解決，因?yàn)榘偃f(wàn)級(jí)的網(wǎng)站+百億級(jí)的網(wǎng)頁(yè)，人工根本不可能完成。依靠技術(shù)來(lái)分析出網(wǎng)民需要的內(nèi)容，然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民，對(duì)技術(shù)要求比較高。技術(shù)分析內(nèi)容，這本身就比較難，況且所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，都想要從搜索引擎中獲得流量，各種黑帽獲取流量的方法層出不窮，但是這些問(wèn)題正在逐步改善，百度已經(jīng)越來(lái)越智能了。
百度首先要利用技術(shù)“讀懂”各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，然后把網(wǎng)頁(yè)分門(mén)別類(lèi)，這個(gè)量級(jí)非常大，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)幾百萬(wàn)級(jí)別了，以每個(gè)網(wǎng)站1萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)當(dāng)量已經(jīng)是百億級(jí)別了，況且搜索引擎網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)還沒(méi)有達(dá)到實(shí)時(shí)更新，想想這個(gè)量都很?chē)樔恕?br /> 百度在這方面已經(jīng)改善了很多，各種作弊手段現(xiàn)在越來(lái)越難實(shí)施，大家都開(kāi)始用心的做內(nèi)容，用心的做外推，百度搜索引擎智能化水平正在變高。
以搜索引擎推廣為核心的網(wǎng)站推廣，現(xiàn)在正在逐步走上建設(shè)內(nèi)容的路線(xiàn)，以?xún)?nèi)容建設(shè)為核心意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的營(yíng)銷(xiāo)能力、產(chǎn)品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求，這也是網(wǎng)絡(luò)推廣變的難做的原因。