信息流廣告是什么？信息流優(yōu)化師又是什么？
信息流廣告是什么？要理解它，先說(shuō)下信息流。嗯，就是字面意思，就是一條一條信息滾動(dòng)?；蛘吣闼⑽⒉?，或者抖音，翻頁(yè)或上下滑動(dòng)是不是像水流動(dòng)一樣。
而白話(huà)說(shuō)，所謂信息流廣告，就是把廣告做成像內(nèi)容一樣。區(qū)別于搜索競(jìng)價(jià)廣告和視頻貼片廣告，更加自然。
信息流優(yōu)化師是什么？把軍隊(duì)信息流廣告發(fā)布專(zhuān)員我們就叫做信息流優(yōu)化師。等等我們軍隊(duì)搜索引擎，其中百度網(wǎng)站排名優(yōu)化的人員叫做SEO優(yōu)化師。
信息流優(yōu)化師工作主要內(nèi)容是啥？如果是在分工明細(xì)的公司的話(huà)，信息流優(yōu)化師主要工作就是投放和優(yōu)化各渠道的分配賬戶(hù)，你簡(jiǎn)單理解就是如何花***少的錢(qián)，獲得***多的訂單，也就是把ROI做得更好。
信息流廣告推廣平臺(tái)有什么？
這個(gè)問(wèn)題，我在進(jìn)我前東家，一家專(zhuān)注二類(lèi)電商平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)公司時(shí)第一天就要了解的。話(huà)說(shuō)，我當(dāng)時(shí)進(jìn)去職位是高級(jí)SEO專(zhuān)家呢。
如果你是小白想要進(jìn)入信息流廣告投放這個(gè)坑，那么，關(guān)于這個(gè)基礎(chǔ)知識(shí)，你應(yīng)該是要了解的，而且還要大致了解各個(gè)信息流廣告平臺(tái)的大致特點(diǎn)。
你沒(méi)看錯(cuò)，就是百度！很多人以為，百度只有百度競(jìng)價(jià)廣告，不，百度信息流現(xiàn)在也是三大主流信息流平臺(tái)之一了。作者2018年那會(huì)去投百度信息流二類(lèi)電商時(shí)，那時(shí)百度剛?cè)刖侄?lèi)不久，那后臺(tái)體驗(yàn)誰(shuí)用誰(shuí)知道。
1，百度信息流廣告投放流程：
簽約開(kāi)戶(hù)-充錢(qián)-賬戶(hù)建設(shè)-創(chuàng)意制作-落地頁(yè)制作-數(shù)據(jù)分析-投放優(yōu)化
如果你投過(guò)SEM，然后來(lái)投百度信息流是容易多了。開(kāi)戶(hù)我就不說(shuō)了。賬戶(hù)安置說(shuō)下，主要是計(jì)劃，單元構(gòu)建與定向和替換設(shè)置。定向這里，里面你要提前準(zhǔn)備關(guān)鍵詞哦，那里是1000個(gè)。
在賬戶(hù)發(fā)行初期，選擇跑關(guān)鍵字定向，建立的模型正確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)轉(zhuǎn)換，可逐漸增加興趣/興趣擴(kuò)展定向。切記得慢慢增加，不能一次性全選興趣。
另外，百度競(jìng)價(jià)里的興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容：興趣擴(kuò)展。分開(kāi)興趣擴(kuò)展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合，附加興趣擴(kuò)展，興趣擴(kuò)展組合哈。
關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)，您可以根據(jù)大盤(pán)建議去出，這樣再調(diào)整優(yōu)化。
2，百度信息流廣告優(yōu)化要點(diǎn)：
A，觀(guān)察CTR：一般曝光5000-10000時(shí)，CTR就具有參考價(jià)值了。若CTR過(guò)低，則可設(shè)置時(shí)間段/次日投放，看是否有變化。若還低，則關(guān)這條廣告。
啥，CTR是啥？白話(huà)說(shuō)就是點(diǎn)擊通過(guò)率，即實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)除以展示數(shù)哈。
B，觀(guān)察前端轉(zhuǎn)化：一般一個(gè)廣告會(huì)觀(guān)察3-5天，若3-5天仍未進(jìn)入第二階段，說(shuō)明定向過(guò)窄/轉(zhuǎn)化成本過(guò)高/落地頁(yè)有問(wèn)題等，需關(guān)。進(jìn)入了第二階段，但轉(zhuǎn)化成本較高，則繼續(xù)觀(guān)察，再做判斷。
C，觀(guān)察到初步轉(zhuǎn)化：若初步轉(zhuǎn)化可以，則觀(guān)察初步轉(zhuǎn)化。若轉(zhuǎn)化成本高，可能是轉(zhuǎn)化路徑上的ocpc代碼埋入點(diǎn)有問(wèn)題，找開(kāi)發(fā)重新對(duì)接以更合理的位置，前端和初步的轉(zhuǎn)化越靠近誤差越小。
ocpc又是啥？簡(jiǎn)單理解是一種智能發(fā)布模式。嗯，相對(duì)CPC更智能化一點(diǎn)，再簡(jiǎn)單說(shuō)，你可以按單量來(lái)設(shè)置它。其實(shí)頭條等都有這個(gè)。百度這個(gè)OCPC，說(shuō)了也是點(diǎn)擊扣費(fèi)哈哈哈。
再多說(shuō)兩句，不管是投二類(lèi)電商的信息流，還是投公眾號(hào)加粉，招商加盟，教育培訓(xùn)，家裝，游戲，APP，小說(shuō)，金融等等信息流，******核心就是你要去了解那個(gè)信息流渠道的特點(diǎn)，即用戶(hù)屬性，是否適合你的產(chǎn)品。
