落地頁和創(chuàng)意都沒有問題，為什么展現(xiàn)和排名都沒有？SEM/信息流問答
信息流廣告 2021-11-15 11:45:22 1447
SEM問答：
1、搜索自己品牌詞，會出現(xiàn)同行的廣告，但創(chuàng)意沒有飄紅， 這是什么原因？
答：同行添加了你們的品牌詞進行推廣，但是在創(chuàng)意中沒有使用通配符，而且創(chuàng)意中也沒有體現(xiàn)你們的品牌名，因此創(chuàng)意不會飄紅。
如果要杜絕這種情況，建議你們向百度提交你們的品牌商標進行商標保護，一旦加入商標保護白名單，他們就不能推廣你們的關鍵詞了，若有發(fā)現(xiàn)像這種搜索關鍵詞出現(xiàn)別人廣告的情況，可以截圖并且反饋客服，要求對方把廣告下線。
2、廣告排在前三卻總是不展現(xiàn)圖片，是因為創(chuàng)意圖片不夠好么？
答：① 檢查下主題設置，主題*好和單元內(nèi)關鍵詞大主題一致；
② 檢查下圖片質量，比如清晰度、合規(guī)度、美觀度、與關鍵詞相關度；
③ 有可能網(wǎng)民不喜歡點帶圖片的，喜歡其他樣式，*好是將高級創(chuàng)意、閃投的樣式都提交看看
④ 看下后臺數(shù)據(jù)報告，是否只是你自己搜索時看不到，其實圖片有正常展現(xiàn)，搜索有個性化展現(xiàn)說法，不同瀏覽器、不同人、不同流量場景，展現(xiàn)的廣告及樣式都可能是不一樣的。
3、落地頁和創(chuàng)意都沒有問題，展現(xiàn)和排名都沒有，為什么呢？
答：①個性化展現(xiàn)：系統(tǒng)會根據(jù)用戶的歷史行為來個性化展示廣告，所以會造成每個人搜索出來的排名結果會不一樣，甚至有可能出現(xiàn)，你自己看不到，別人可以看到。
②質量度不好，在同等出價情況下，質量度越低，排名越差，尤其是質量度改革后，對相關度要求較高，注意檢查相關度；
③賬戶中有物料沒有審核通過，關鍵詞的展現(xiàn)需要關鍵詞、創(chuàng)意、URL三者都是審核通過的情況下，才可以正常展現(xiàn)，因此沒有展現(xiàn)的話，需要檢查下物料是否審核通過；
④某些關鍵詞并不是營銷性關鍵詞，比如像電腦黑屏怎么辦，這類生活類知識問題，沒有廣告或廣告很少，因此就算設置了這些類別的關鍵詞，廣告依然無法正常展現(xiàn)，或展現(xiàn)很少。
4、賬戶有的預算下線了，可以把沒下線的預算調過來嗎
答：先要知道是否單獨設置計劃預算，設置計劃預算目的是什么？
假設AB倆計劃，A計劃是公司主要業(yè)務，B計劃是公司次要業(yè)務，A計劃預算多，B計劃預算少
我們分情況：
① 那如果A產(chǎn)品計劃消費完了，可以把非主產(chǎn)品預算放過去，因為A是主推的。可以在設置的時候把A：B的預算比例調整一下
② 但如果不是非主產(chǎn)品預算消費完了，那你就要看你們公司能承載的這個業(yè)務消耗量了，比如這個B業(yè)務我一天只能接10個單，再多我公司吃不下，那我就不要增加消費，查看下有消費詞，有轉化詞保留，沒轉化詞高消費詞暫停；另外找出為什么A業(yè)務消費低的原因，要增加其消費，將主營業(yè)務推廣出去。
③ 如果B能吃下，那問題在于A為什么推不出去，要把A推出去，然后找老板為B多要些預算。
信息流問答：
1、巨量千川，短視頻圖文/直播間帶貨中，專業(yè)版和極速版用哪個好？是不是專業(yè)版更好，比較專業(yè)？
答：要看專業(yè)版或者極速版用哪個，我們還得看，這兩者的 支付ROI哪個更好，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：短視頻圖文專業(yè)版的支付ROI為1.67，極速版ROI為1.50，專業(yè)版略勝一籌，建議短視頻圖文使用專業(yè)版；而直播間帶貨專業(yè)版的支付ROI為1.89，極速版為2.49，推薦直播間場景使用極速版推廣，尤其是計劃起量慢、放量難的賬戶，這里配比建議：每10條計劃至少搭建3條+的極速版計劃，盡量多搭!
2、巨量千川只能開一個戶嗎？我想多開幾個戶可以嗎？
答：可以開多個戶的，只是你不能在同一家代理商用同一個資質開多個戶。千川有個說法叫一直多虛，所謂一直多虛就是，可以在一個資質可以在一個直客開一個賬戶，可以在多個代理商進行開戶，每個代理商僅能開一個賬戶。
3、信息流賬戶的建議價格很高，我應不應該采納啊，可是采納了，感覺這個價格我又接受不了，怎么辦？
答：建議出價高主要是因為投放數(shù)據(jù)樣本不足，系統(tǒng)無法只能依據(jù)目前賬戶推廣業(yè)務、創(chuàng)意、定向、落地頁，綜合后給出一個模糊的建議價格。
因此新賬戶在投放初期建議不使用系統(tǒng)建議出價，等積累一定數(shù)據(jù)后，系統(tǒng)預估會更為準確，此時就可以參考建議出價了。
4、信息流賬戶如何提升賬戶/計劃的跑量穩(wěn)定性?
答：要做好創(chuàng)意素材的優(yōu)化，這是跑量關鍵+快速積累轉化訂單，促進模型穩(wěn)定
【素材優(yōu)化】
素材優(yōu)化：新素材及時上新（一般建議每計劃每日建議更新10+素材)，嘗試更多素材方向，定期更新素材；
質量度優(yōu)化：提升創(chuàng)意多樣性，嘗試不同素材風格，找出用戶偏好樣式及風格。
.【主力計劃培養(yǎng)】
至少培養(yǎng)3個以上的主力計劃，1個計劃跑量有風險；
多采取程序化和自定義創(chuàng)意的形式組合，程序化創(chuàng)意有助于跑量；
深淺轉化目標結合使用：淺層目標如電話按鈕點擊，深層目標如電話撥通
·【出價和定向調整】
優(yōu)先定位掉量的原因：素材、定向、風控、流控、自然衰減等原因；
穩(wěn)定優(yōu)質計劃掉量：微調出價/復制計劃稍作調整可以重新跑出量級；
